Como hemos mencionado anteriormente, los hábitos de consumo son factores clave para realizar decisiones de negocio en un país extranjero. Sin embargo, el posicionamiento de un producto en un mercado es un tema mucho más complejo que incluye los planes a futuro de una compañía, capital y las estrategias de expansión. Esta semana, Mattel anunció [...]
La vida moderna es un constante cambio: en tu vida diaria, en el trabajo, en las relaciones, inclusive en los hábitos de consumo. Desde el día que supe que sería mamá, mis hábitos de consumo cambiaron drásticamente. No mas viajes de compras con mis amigas, no más botellas de vino y cócteles con amigos en [...]
Con el crecimiento de la economía china, han aparecido nuevas tendencias de consumo en el Mercado chino. Una de estas tendencias, que interesantemente es muy popular en America Latina, es el exitoso modelo de compañías de financiamiento al consumidor o crédito al consumo, mejor conocido como compra por abonos en español. En México se estima [...]
Una de las oportunidades de negocio disponibles para Latinoamérica – y México, especialmente – es el turismo chino. Traducir “el turismo chino”, como segmento de mercado al “turista chino” como individuo no es tan fácil como parece. Existen muchas anécdotas sobre cómo difiere el turista chino de los demás. Mientras que para algunos no hay [...]
El lunes pasado comenzó el sexto censo nacional chino. De acuerdo a las cifras oficiales, 6 millones de encuestadores estarán visitando los 400 millones de hogares durante los próximos diez días para completar la tarea de actualizar el censo más grande del mundo. De acuerdo al último censo oficial del año 2000, la población de [...]
En el instante que Occidente se dio cuenta que China no solamente era un paraíso de especias sino un gran mercado de consumo, de la nada, nació una nueva industria que sobrevive al día de hoy: vender bienes y servicios a quienes quieren hacer negocios con China. El pasado, presente y futuro de este mercado [...]
Ya hemos hablado demasiado sobre los errores que cometen quienes quieren exportar a China. Cualquier lector regular de esta columna puede ser disculpado de concluir que no hay oportunidades a la vista de concluir negocios producto del ingreso de China a la economía global. O siquiera de especular que las instituciones, sociedad y psique latinas [...]
Desde pequeña se me ha enseñado que la comida rápida es mala para la salud. Sin embargo, esto no aplica para todo tipo de comida rápida, especialmente la del tipo asiático. En 2002 descubrí a Yoshinoya (吉野家, jiyejia), una cadena de comida rápida japonesa centrada en gyudon (un plato de res sobre arroz blanco), en [...]
Hace algunas semanas un OVNI sobre el Aeropuerto Internacional Xiaoshan de Hangzhou causó la demora de 20 vuelos y la conmoción general en el país. Un grupo de expertos concluyó que el “OVNI” en realidad era un avión privado que no se reportó al departamento de aviación antes de despegar. Aunque el año pasado en [...]
Una parte fundamental de desarrollo de mercados es estimar el interés del consumidor objetivo: ¿se satisfacen las necesidades del consumidor con una oferta de producto específica? Si no es así, ¿qué debe cambiar para satisfacer los deseos del consumidor? Una herramienta común utilizada para contestar preguntas como éstas es el grupo de enfoque (focus group), [...]
Los latinoamericanos que nacieron hasta los 80s crecieron en una burbuja económica de corte soviético en donde una política de industrialización nacional desatendió al consumidor. Las importaciones, desde luego, eran un mal a evitar porque atentaban contra el desarrollo de las grandes empresas industriales. La protección comercial tuvo como consecuencia productos de mala calidad. Para [...]
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